Печелене на пари, докато помагате на планетата: възможна ли е истинска промяна?
Въведение: Печелите пари, докато помагате на планетата
Спомням си една стратегическа среща преди години, на която един мениджър на марка с гордост заяви: "Ние не сме благотворителна организация. Нашата работа е да печелим, а не да спасяваме света."
Тази реплика се отрази силно. Това беше първата ми работа в областта на модата. Бях млада, нетърпелива и изпълнена с идеализъм. Мислех си, че да работя за голяма марка ще означава да променя нещо. В този ден научих тежък урок:
Повечето марки се концентрират върху печалбата, а устойчивостта им остава на заден план.
Но въпросът е следният: Не е ли нереалистично да печелим пари и същевременно да помагаме на планетата? Или сме заседнали в един остарял модел на успех?
Ами ако печалбата не беше единствената цел?
Нека си признаем. Традиционният бизнес свят ни е внушил едно убеждение:
Ако не увеличава стойността за акционерите, това няма значение.
Този начин на мислене определя икономиката ни - и вреди на планетата ни - в продължение на десетилетия. Доклад на Harvard Business Review показва, че над 60% от ръководителите смятат, че устойчивостта е "разход", а не "двигател на растежа".
Ето защо много компании прибягват до "зелено", вместо до истинска промяна.
Какво би станало, ако повече предприемачи се съсредоточат върху печеленето на пари, като същевременно помагат на планетата, вместо да преследват само печалби?
Един бранд, който каза "не" на играта, ориентирана към печалбата.
Запознайте се с Фиона. Тя е изпълнителен директор по маркетинг, който се отказва от шестцифрената си работа. Сега тя управлява марка за грижа за кожата, която може да се зарежда многократно. Тя не е искала да продава крем - целта ѝ е била да създаде система, която да не вреди на Земята.
Когато представя идеята си на инвеститори, отзивите са строги.
"Това няма да е мащабно."
"Къде е вашата продажба?"
"Прекалено много внимание на етиката, недостатъчно възвръщаемост на инвестициите."
Но Фиона упорстваше. Тя финансира първата си партида с публични средства и използва компостируеми опаковки. В рамките на една година тя печели 10 000 лоялни клиенти.
Защо? Защото хората жадуват за марки, които се грижат за тях. Фиона показа, че да печелиш пари, докато правиш добро за планетата, не е възможно - това е силно.
И така, какво спира повечето хора?
Може би се чудите: Ако успех като този на Фиона е постижим, защо повече хора не го постигат?
Ето какво спира творците, които се ръководят от целите си:
Страх, че не сте достатъчно рентабилни
Липса на подкрепа от страна на традиционните инвеститори.
Ограничен достъп до устойчиви доставчици.
Натиск да се конкурирате с евтини и неетични варианти.
Проучване на Глобалната инициатива за отчитане показва, че 17% от малките предприятия поставят устойчивостта като приоритет в своята стратегия. Това е шокиращо малко - особено когато това засяга нашето бъдеще.
Затова се запитайте: Какво означава успех през 2025 г.? Дали това са приходите или отговорността?
Още едно доказателство, че работи: Обувки Veja.
Чували ли сте за Veja, етичната марка маратонки? Те отказват да харчат пари за реклама. Вместо това се фокусираха върху етичното снабдяване, справедливото заплащане и прозрачността.
И познайте какво? Те станаха култови в Европа и САЩ.
Можете да прескочите обичайните маркетингови правила, когато създадете нещо, на което хората се доверяват. Сега те печелят милиони, докато остават верни на мисията си. Това е истинско доказателство за печелене на пари и същевременно правене на добро за планетата.
Въпросът е: как би изглеждала вашата марка, ако изберете въздействието за своя основа?
3 стъпки към целева печалба
Не е необходимо да сте милиардер филантроп, за да окажете влияние. Ето как да започнете да печелите пари, като същевременно правите добро за планетата при вашите условия:
✅ 1. Започнете с малко, но умно.
Използвайте рециклирани опаковки, етични материали или системи с ниско ниво на отпадъците.
Изградете историята на бранда си върху реални ценности, а не върху тенденции.
✅ 2. Измервайте това, което има значение
Проследявайте въглеродния си отпечатък, количеството на отпадъците и приноса си към общността, а не продажбите си.
Инструменти като B-Corp и Planetly могат да предоставят лесни за разбиране насоки за тази задача.
✅ 3. Намерете своето племе
Целеустремените аудитории са лоялни. Те искат да бъдат част от мисия.
Ангажирайте ги с прозрачност и реални разговори, а не с полирани рекламни текстове.
Сега въпросът е: Как би се променила стратегията ви, ако изграждате за поколения, а не само за Q4?
ПРЕПОРЪЧАНИ ПРОДУКТИ
Реална статистика, която трябва да ви разтърси.
Нека поговорим за числата.
🟢 Според McKinsey & Company, "70% от потребителите от поколението Z очакват от компаниите да заемат позиция по социални и екологични въпроси". 🟢 Въпреки това Световният икономически форум посочва, че над 80% от световните корпоративни лидери все още поставят рентабилността над целта. 🟢 Барометърът на доверието на Edelman показва, че 64% от хората вярват, че марките трябва да водят социална промяна.
Така че живеем в система, в която търсенето на марки, основани на ценности, е голямо, но предлагането все още наваксва.
И ето го истинският въпрос: Ще поведете ли промяната или ще чакате някой друг да я направи?
Резюме: Истинското богатство е целта
В днешния свят най-богатите марки не са тези с големи банкови сметки - те са тези, които водят с цел. Фиона го доказа. Veja го доказа. Сега е ваш ред.
Печалбата е важна, но не е всичко.
Устойчивостта не е разход - тя е стратегия.
Можете да започнете с малко и все пак да постигнете голяма промяна.
Аудиторията иска автентичност, а не съвършенство.
Не забравяйте, че да печелите пари и да правите добро за планетата не е противоречие - това е революция.
Авторът : Фиона
"Не съм създал марката си, за да бъда най-големият. Изградих я, за да бъде значима. И парите последваха - защото хората подкрепят това, в което вярват."
Нека това ви напомня. Вече не е нужно да играете по старите правила.
Можете да бъдете печеливши, въздействащи и истински. Бъдещето принадлежи на тези, които вярват, че печелят пари и същевременно правят добро за планетата - и действат според това.
ВКЛЮЧЕНИ В ТОЗИ БЛОГ
ЧЕСТО ЗАДАВАНИ ВЪПРОСИ: Целево ориентирана печалба
Може ли една малка марка наистина да бъде печеливша и същевременно устойчива?нова рутинна грижа за кожата?
Да. Много малки екомарки процъфтяват, защото изграждат по-силни общности и задържат повече клиенти. Не става въпрос за масово производство - а за дълбока връзка.
Не е ли устойчивостта твърде скъпа за новите предприемачи?
Не е задължително. Изборът на етични доставчици или започването на работа на място може да бъде икономически изгодно. Дългосрочните икономии идват от лоялните клиенти и намалените отпадъци.
Как да съобщя ценностите си, без да звуча като проповедник?
Споделете историята си. Бъдете истински. Хората се свързват повече с честността, отколкото с перфектността.
Има ли доказателства, че потребителите подкрепят устойчивите марки?
Абсолютно. Проучване на Nielsen показва, че 73% от потребителите в световен мащаб биха променили навиците си, за да намалят въздействието върху околната среда. Пазарът е готов - трябва да бъдете автентични.
Оставете коментар